文案界泥石流——淘宝体广告_nba买球正规官方网站

在开始今天的文章开始前，我们做了个「新潮设计」。▲ 图片制作者：A 君▲ 图片制作者：A 君你看看，有没有心情包「内味儿」？丑到让人发颤，设计师恐怕要洗洗眼睛才气继续干活儿。

这就是淘宝前段时间整出的热搜 #淘宝体广告 #。▲ #淘宝体广告# 话题。

图片来自：微博天眼查、五芳斋、丁香医生一众品牌纷纷响应招呼，加入大队伍来参赛。▲ 丁香医生、五芳斋的淘宝体广告。

图片来自：微博平日里天眼查的正常广告「查公司、查老板、查关系」，转成淘宝体立马戳心了 ——「无良老板都哭了」。▲ 天眼查的淘宝体广告。图片来自：微博卖货广告图，在刷图如流的看客眼中，连 0.1 秒的注意力都得不到。

如果能像心情包，收到图那一瞬间就 get 到点，就算是名存实亡的「标题党」，相信也会有不少人点进去看看究竟。▲ 七匹狼的淘宝体广告。图片来自：微博玩梗、抓痛点、够醒目，仅仅是 #淘宝体广告# 三个显着的特点。

今天这篇文章将深入挖掘这背后土生土长的土味审美，如今它还多了些新兄弟 ——「国潮」、「土酷」。那些年「美工跑路」的梗早年间，淘宝头图曾涌入一股怪流，打着「美工跑路，东家 P 图」的名号，粗拙却接地气的广告图，其实算得上是今日的 #淘宝体广告# 的前身。

图片越悦目点击率越高吗？要知道真正有灵魂的广告，是能直击消费者心田的。看完后让人不禁叹息，创意来自生活的点滴与年月的影象，时不时来一场回忆杀。就像果蔬摊贩的阿姨叔叔写的「吃了我的瓜，忘了谁人他」纸板，用最直接的明白话，加上最夸张的强比喻，让市井熟知。

泰国这只叫 Pearl 的猫，一副凶巴巴的样子，守着自家的西瓜摊。它的一张经典摸瓜照，被网友配文配出了几个版本。

「敲 敲 敲 敲啥？每个都甜！」「这瓜，保甜！买它！」「来个西瓜吗？保证甜，甜过初恋的那种。」为什么文字要鲜艳、亮眼、吸睛？因为图片都用了大家熟知的形象，能不能把梗玩起来，文案才是关键。

没在点上的话讲太多也无效，在点上的话一句足矣。内行人与外行人的土味比拼在这场 #淘宝体广告 #参赛中，喜茶一反以往「高峻上」门路，高度反差给人卖萌的亲切感，好感分倍增。▲ 喜茶的淘宝体广告。

图片来自：微博但更值得注意的是六神，# 淘宝体广告# 简直是平日里的特长好戏，翻翻六神的官方微博，作为一个老品牌，玩的却都是最新的梗。▲ 六神的淘宝体广告。图片来自：微博这上面随便一句文案换个字体、换个配色，这样的 #淘宝体广告# 量大可批发。

丑是真的丑，但看久了，就连一些专业设计师也开始说「以为好玩」。那专业设计师怎么诠释这股 「新丑风」呢？10 月 17-19 日在秦皇岛举行的首届阿那亚海报节，用两千张海报笼罩的墙体，给出了内在富厚的谜底。▲ 阿那亚海报节宣传图。

图片来自：微博海报节分为三个创作单元，占比最大的是「走向公共」，即让公共能够接受，其中收录了已往二十年的优秀海报作品，包罗胡子为五条人做的几张海报。▲ 收录在「走向公共」单元的五条人巡演海报更值得关注的是以「丑」为主题的创作单元，邀请了海内设计师以及院校学生到场，数十张海报在用「明白丑」的方式，重新明白与诠释多元审美。

▲ 阿那亚海报节「丑」单元海报▲ 一千遍事情室为「丑」单元设计的部门海报▲ 阿那亚海报节「丑」单元海报自现代主义以来，海报作为一种美学时间，其艺术性前所未有地重要起来。而『新丑』的盛行打破了这一规则，它是对学院派强调雅观、平衡和秩序的叛逆，以冲突感的配色、变形的字体和不规则图案重新界说平面设计，旨在最大水平回归信息转达的本质，融入日常生活。—— 阿那亚海报节「丑」单元简朴归纳，将从老师学到的那套学术，扔回给老师，怎么好玩怎么来，管它丑不丑，符不切合规则！以下为「丑」单元部门海报。

除此之外的「拒绝者沙龙」，来自于拿破仑时期开始的 Salon des Refusés（也被翻译成落选者沙龙），那些被官方沙龙拒绝的艺术作品，在这里获得了向公共露面的时机。▲ 阿那亚海报节「拒绝者沙龙」主题海报刘冶冶在引起争议的北京影戏节海报上举行了二次创作，发泄似的用「玄色胶带」把文字部门贴掉。不管是先前高田唯带火的新丑风，还是这回阿那亚海报节的「丑」创作，都还是设计界内的反传统。莫奈为代表的印象派，在古典主义盛行的年月站出来阻挡古典，但在外行人看来，这都是跟公共有距离的艺术。

▲ 阿那亚海报节「丑」单元海报.新丑风走向公共了吗？这个尚未有定论。但在广告广而告之的公共流传性上，设计师依赖的图形、色彩、结构配合打造的视觉化，可少了接轨当下的文案与一眼体会到的强转达性，再用心也不是一份及格的广告。看到广告，瞬间被戳到点，立马想买买买才是正常反映。

可若是感受身处展览，寓目十几、二十年前设计的经典海报，仅仅当艺术作品浏览，这广告就是无效逾期的。一句好文案，足以四两拨千斤。

国潮定位：国人的自嗨与自嘲文案感人、画风犀利的广告岂非没有吗？有，奢侈品牌巴黎世家，但因为有黑历史，大多数人并不「来电」，将 #巴黎世家七夕广告 土# 送上了热搜。初看到这土到让人发颤的画面，难免让人臆测巴黎世家是否被盗号，蝴蝶公主甚至在微博抛出了灵魂拷问 ——「巴黎世家为什么不找我模特？」▲ 蝴蝶公主直到看到七夕沙漏包特别系列上的中文字 ——「他爱我」、「我爱我」、「我爱你」、「你爱我」，才幡然醒悟，巴黎世家是「置之死地尔后生」，先「土」到极致再到达「潮」的境界。品品这广告里的土味广告。

「爱上我，让我赤红的真心困绕你。」「我愿意，接下来的日子包你满足！」「懂我心，你就有个粉红时髦小负担！」「就自恋，包容不怕黑的大女主！」五毛钱特效、地摊货卖相、杀马特语录、中暮年心情包、乡村恋爱故事…… 虽说拍摄团队是以法国女艺术家 Antoinette Love 为首的外国人，但据 Vogue Business 文章，这次广告筹谋有中国本土团队的鼎力大举到场，并不是单单归入网友所质疑的「外国人对中国的审美误解」。

▲ 法国女艺术家 Antoinette Love 小我私家作品。图片来自：Instagram (id: _antoinettelove_)▲ 法国女艺术家 Antoinette Love 小我私家作品。图片来自：Instagram (id: _antoinettelove_)▲ 法国女艺术家 Antoinette Love 小我私家作品。

图片来自：Instagram (id: _antoinettelove_)虽说骂声不少，最后预定量还是大大超额，甚至动员了其他名目的销售。这破圈的广告，是真香。不禁臆想，老干妈、狗不理这些老字号要是能上一款这样的广告，岂不很妙？也纷歧定走蝴蝶公主风，参考一下胡子为五条人做的设计，也将是极好的「新淘宝体广告」。

▲ 胡子为五条人做的设计今年外洋火热的油画模拟，与国人关注的 #电视剧的土味模拟# 从本质上是一样的，艺术与设计早已走下神坛，公共也开始加入艺术创作雄师，人均「创作者」。▲ #电视剧的土味模拟 #热搜。图片来自：微博▲ #电视剧的土味模拟# 热门视频。

图片来自：微博▲ 图片制作者：A 君创作不再有难以跨过的技术门槛，手机 app 早已满足大多图片创作需求，看到这里，你也不妨试试自制一张「淘宝体广告」。▲ 图片来自：AppSo「为什么状师要为坏人辩护」先前在全网引起关注与热议，是非不存在绝对尺度，而且也没有绝对的善恶。

美与丑也是同样原理，我们并不是总是「美」的，也不总是所有人审美尺度的「美」。也许每小我私家都有貌寝的一面。

也许我们都是貌寝的、要死的忘八。也许只需要有一小我私家对此绝不介意，然后全部世人都市跳舞、唱歌、放屁。人人的孤苦感就会少一些。

—— 影戏《瑞士军刀男》▲ 影戏《瑞士军刀男》.设计师为丑发声，公共为丑拍手，我们再一起为丑呐喊助威。丑不应成为被厌恶的缘由，美有的看待，丑也应当获得同等的。

康健的社会不能只有一种声音，审美多元可以让世界充满更多差别的声音。

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